7月31日訊(記者 李丹萍 實(shí)習(xí)生 于爭(zhēng))繼3月間接持股拿下一張網(wǎng)絡(luò)小貸牌照后，快手又在近日曲線拿下一張保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照，金融領(lǐng)域布局再落一子。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾哧P(guān)注到，近日，快手通過(guò)其全資子公司成都快購(gòu)科技有限公司(下稱“快購(gòu)科技” )間接控股了上海盛大保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限責(zé)任公司(下稱“盛大保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)”)，攬入保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照。

有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，快手入局保險(xiǎn)中介，可能在直播電商領(lǐng)域開(kāi)辟保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的新賽道。作為短視頻平臺(tái)，有較強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和內(nèi)容變現(xiàn)能力，推薦算法能夠較為精準(zhǔn)地匹配用戶興趣，使得創(chuàng)作內(nèi)容更易觸達(dá)目標(biāo)受眾，或能提高轉(zhuǎn)化率。

短視頻平臺(tái)加碼金融領(lǐng)域，無(wú)疑是在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但從談及打造第二增長(zhǎng)曲線而言，或還為時(shí)尚早。此外，如何平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)變現(xiàn)，如何在產(chǎn)品銷售中合規(guī)穩(wěn)健，都是核心點(diǎn)。

快手金融版圖再添新牌照

據(jù)公開(kāi)資料顯示，盛大保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)全資股東海南眾合云聯(lián)科技有限公司的投資方發(fā)生了變更，由“海南眾合云?？萍加邢薰?00%控股”變更為“成都快購(gòu)科技有限公司100%控股”。而后者是快手集團(tuán)成員，由北京快手科技有限公司100%控股。

盛大保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)成立于2003年，總部設(shè)在上海，從業(yè)保險(xiǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元。

(圖片來(lái)源：企查查官網(wǎng))

今年3月，快手剛通過(guò)其關(guān)聯(lián)公司北京云掣科技有限公司，收購(gòu)了廣州歡聚小額貸款有限責(zé)任公司的100%股權(quán)，從而間接獲得了網(wǎng)絡(luò)小貸牌照。

短短半年內(nèi)，連續(xù)拿下網(wǎng)絡(luò)小貸和保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)兩張牌照，快手在金融領(lǐng)域的布局進(jìn)一步擴(kuò)大。記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前，快手應(yīng)用程序現(xiàn)已集成了一系列金融服務(wù)功能。

快手也是繼抖音后又一家布局保險(xiǎn)代理牌照的短視頻巨頭。2018年6月，抖音關(guān)聯(lián)公司福建字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司全資收購(gòu)了北京華夏保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司。目前，抖音已經(jīng)推出了車險(xiǎn)報(bào)價(jià)平臺(tái)，并與平安財(cái)險(xiǎn)等保險(xiǎn)公司進(jìn)行代理合作。

由于布局更早，抖音也實(shí)現(xiàn)了更廣泛的金融覆蓋，包括保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、證券投顧、第三方支付、網(wǎng)絡(luò)小貸、商業(yè)保理等，亦通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)和API接口，與各類金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，推出了一系列金融產(chǎn)品和服務(wù)。

緣何熱衷布局金融領(lǐng)域?

短視頻平臺(tái)龐大的用戶基數(shù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，在開(kāi)展金融業(yè)務(wù)方面或具備一定潛力。

快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉曾在公開(kāi)場(chǎng)合指出，“快手App上每周看財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容的用戶高達(dá)1.6億次，其金融廣告轉(zhuǎn)化率是一般用戶的19倍。”

“快手布局金融業(yè)務(wù)，旨在挖掘用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)。保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)與快手內(nèi)容生態(tài)高度契合，通過(guò)短視頻、直播等形式普及保險(xiǎn)知識(shí)，增強(qiáng)用戶粘性。”廣州加倍管理咨詢有限公司張蓓蓓在接受藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)指出，商業(yè)變現(xiàn)模式上，快手或?qū)⒉捎?ldquo;內(nèi)容+服務(wù)”的模式，即在提供娛樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，嵌入金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。展業(yè)難點(diǎn)在于如何平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)利益，以及如何在監(jiān)管框架內(nèi)合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

其認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛加碼金融領(lǐng)域，無(wú)疑是在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以打造第二增長(zhǎng)曲線?？焓?、抖音等短視頻平臺(tái)的金融布局，通過(guò)數(shù)字化手段，能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，提供個(gè)性化、便捷化的金融服務(wù)。這也要求傳統(tǒng)渠道加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，提升服務(wù)質(zhì)量和效率。

從平臺(tái)情況來(lái)看，也有部分保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員在通過(guò)直播、短視頻等方式開(kāi)展適當(dāng)性宣傳。

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)(北京)管理學(xué)院碩士生企業(yè)導(dǎo)師支培元認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)能夠以創(chuàng)新的方式向用戶展示保險(xiǎn)產(chǎn)品。其數(shù)據(jù)分析能力有助于定制化保險(xiǎn)產(chǎn)品，滿足不同用戶群體的特定需求。與保險(xiǎn)公司的合作將有助于開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，尤其是在場(chǎng)景化保險(xiǎn)方面，為市場(chǎng)帶來(lái)更加靈活和個(gè)性化的保險(xiǎn)解決方案，這有望為保險(xiǎn)行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。”

“這些企業(yè)雖然憑借流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有望在金融領(lǐng)域取得一定市場(chǎng)份額。但傳統(tǒng)渠道的網(wǎng)銷保險(xiǎn)模式仍具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)難以被完全替代。它們的加入可能會(huì)推動(dòng)金融行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，但是否引發(fā)格局變革仍有待觀察。”

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