隨著2024年暑期旅游旺季的全面開啟，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出一幅別開生面的景象。多地酒店及機票價格出現(xiàn)顯著下降，部分熱門城市的降價幅度甚至超過20%。這一變化不僅讓廣大消費者受益，同時引發(fā)了業(yè)界內(nèi)外的廣泛討論。有人擔(dān)憂這是否預(yù)示著旅游市場的“價格崩盤”，而更多專家則認為這是市場供需關(guān)系調(diào)整后的“回歸正常”。

據(jù)攜程、去哪兒等多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國內(nèi)酒店和機票的搜索熱度與預(yù)訂量均大幅上漲，但價格卻并未隨之水漲船高。相反，由于航班數(shù)量的增加、酒店供應(yīng)的擴大以及消費者行為的轉(zhuǎn)變，旅游市場價格呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。其中，國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%，國際酒店每晚平均價格則下降了24%;國內(nèi)部分熱門城市的酒店價格跌幅也超過20%，為消費者帶來了實實在在的實惠。

面對這一現(xiàn)象，旅游行業(yè)專家紛紛發(fā)表了自己的看法。

中國旅行社協(xié)會副秘書長龍飛向記者表示，暑期航班價格等下降還是很多與目的地選擇有關(guān)系，暑期航班晚點率較高很多人會選擇高鐵出行，自駕等替代方式出行。另外，也有來自于旅游者消費行為和決策的變化因素。

“今年暑期旅游市場的‘量漲價跌’并非價格崩盤，而是市場供需關(guān)系調(diào)整后的必然結(jié)果。隨著旅游供給端的顯著增強，特別是航班和酒店資源的快速增加，市場競爭變得更加激烈。同時，消費者對價格敏感度的提升和對節(jié)假日票價漲幅容忍度的降低，也促使航空公司和酒店不得不采取更加合理的定價策略，以吸引更多游客。”盤古智庫高級研究員江瀚表示。

江瀚進一步指出，政策紅利也是推動旅游價格下降的重要因素之一。今年以來，多國簽證政策的放寬、免簽和過境免簽政策的實施，以及文旅惠民措施的不斷推出，有效激發(fā)了國內(nèi)外游客的出行熱情。然而，隨著游客數(shù)量的增加，旅游目的地積極拓展旅游資源，提升接待能力，以滿足市場的多元化需求。這種供需兩端的同步增長，為旅游市場價格的理性回歸奠定了基礎(chǔ)。

對此，中國旅游研究院院長戴斌也向記者表示，當(dāng)前部分城市的酒店價格和部分航線的機票價格出現(xiàn)下調(diào)趨勢，這一變化與旅游消費行為的調(diào)整和旅游市場的供需關(guān)系變動緊密相關(guān)。

戴斌分析認為，機票價格的回落主要歸因于暑期航線的增加，有效緩解了之前供不應(yīng)求的市場狀況，促使價格回歸正常水平。同時，游客旅行行程的縮短和熱門城市旅游熱度的進一步集中，導(dǎo)致部分城市盡管市場整體活躍，但游客的市場輻射半徑有限，部分地區(qū)的旅游需求量未能提升，進而促使一些酒店價格下調(diào)。此外，自駕旅游和高鐵出行的普及也分流了一部分航空客源。

值得注意的是，暑期旅游市場的降價趨勢并未影響消費者的出行意愿和旅游體驗。相反，在價格更加親民的同時，游客們更加注重旅游的品質(zhì)和服務(wù)。親子游、自駕游、房車游等新興旅游方式受到越來越多家庭的青睞，而長線游、深度游也成為不少游客的首選。這些變化不僅豐富了旅游市場的產(chǎn)品形態(tài)，也提升了整個行業(yè)的服務(wù)水平和競爭力。

“由于休假季節(jié)(暑期)的影響，公商務(wù)出行市場有所回落，家庭出游、休閑度假以及親子研學(xué)成為主流。這部分人群的消費更加理性，對價格更為敏感，因此與暑期前的公商務(wù)出行相比，機票價格有所回調(diào)。”戴斌預(yù)計，隨著暑期的結(jié)束，公商務(wù)旅行市場需求將回升，機票價格在九月份有望有所反彈。同時，九月底將迎來新的旅游高峰，旅游市場價格較七八月份將有所回調(diào)。

隨著旅游市場的進一步回暖和消費者需求的多樣化發(fā)展，暑期旅游市場的價格將呈現(xiàn)出更加合理和穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。專家表示，建議旅游企業(yè)和目的地繼續(xù)加大投入，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以滿足游客日益增長的需求和期待。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代背景下，中國旅游市場正朝著更加多元化、個性化、智能化的方向邁進。

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