互聯(lián)網(wǎng)與電商的高速發(fā)展，帶來消費者對化妝品認知的大幅提升，對護膚品功效有著更高期望與要求的“成分黨”“功效黨”越來越普遍，功效型護膚品日益成為市場和消費者的“寵兒”。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，近兩年，功效型護膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)擴張，增長速度遠高于行業(yè)大盤，2023年功效型護膚市場將達到589.7億。

面對變化莫測且潛力巨大的功效市場，如何進行轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)筑獨特的功效優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，在競爭激烈的功效市場中突出重圍，成為擺在諸多品牌面前的一道課題。

1.煥新升級，水密碼“專注干皮修護”

一直以來，水密碼在消費者護膚需求上始終保持敏銳的洞察力。在品牌升級方面，水密碼堅持走價值創(chuàng)造路線，不盲目跟風(fēng)，在繼承品牌原有心智資產(chǎn)基礎(chǔ)上，提煉全新品牌主張與功效承諾，開創(chuàng)一條屬于水密碼自己的特色道路。

根據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會曾經(jīng)發(fā)布的《中國女性肌膚調(diào)研報告》顯示：71%的女性有皮膚干燥癥狀，干燥已成為中國女性肌膚的最大困擾。專家說，根據(jù)這份采訪了兩萬名中國女性得出的調(diào)研報告，半數(shù)以上的中國女性屬于混合型皮膚，比例高達53%;而干性皮膚的女性比例位居其次，達到了18.49%;中性皮膚比例為8.16%;敏感性皮膚比例為10.8%;油性皮膚比例為9.42%。近71%的女性有干澀缺水，干燥脫皮等肌膚問題，近63%的女性將改善肌膚干燥表現(xiàn)、長期保濕，列為自己最迫切想要解決的肌膚問題。

而干皮修護科研攻關(guān)方面，恰恰是水密碼15年以來堅持沉淀的優(yōu)勢長板。水密碼經(jīng)過大量的用戶研究發(fā)現(xiàn)：干皮人群，特別是大干皮、沙膜肌，不僅面臨肌膚缺水、干燥、粗糙、起皮，往往還伴有皮膚屏障受損、敏感、刺痛等多重問題，解決這類人群肌膚問題不僅要滿足補水保濕，還要注重內(nèi)外修護，讓肌膚健康水潤。基于市場上干皮修護的潛力機遇洞察，秉持“你有痛點，我有功效”的品牌價值，水密碼推出了全新的品牌定位——“專注干皮修護”。

從“補水專家”到“專注干皮修護”，新的品牌定位延續(xù)了水密碼對干燥性肌膚的研究積淀，延續(xù)了讓肌膚變得水潤健康的追求，但更專注于干皮人群，目標明確，直擊痛點。同時，水密碼采用突破性的黑科技成分——太空藻作為品牌定位升級后的首推功效成分，對干皮問題的根源采取主動的“內(nèi)外修護”，高保濕+強修護，令肌膚水潤健康，可以說是“對癥下藥”。

據(jù)了解，全新升級的水密碼，以“自主專利科技+皮膚專家”為核心驅(qū)動，聯(lián)動國內(nèi)外知名皮膚專家共研共創(chuàng)，面向用戶打造了“水密碼干皮修護所”。在“干皮修護所”加持下，水密碼顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)流程，直接聯(lián)合皮膚專家，從皮膚學(xué)的角度開展干皮肌膚的研究，對干皮肌膚進行專業(yè)的定義，并提出專業(yè)的修護機制，通過產(chǎn)品定制肌膚問題的解決方案。此外，水密碼還將通過“水密碼干皮修護所”，將皮膚專家的診斷、科普、服務(wù)推向用戶端，讓用戶真正解決肌膚問題，感受肌膚變美的驚喜。

獨家太空藻專利成分，“干皮修護”黑科技

近年來，成分熱潮大行其道，但其中大部分都是同質(zhì)化的“半成品”，屬于拿來主義，無法體現(xiàn)一個品牌自身的優(yōu)勢與科研實力。

而丹姿集團以及其旗下的水密碼品牌則一直堅持走自主創(chuàng)新的路線，早早走在了行業(yè)創(chuàng)新的前列，從成分入手，下足苦功夫，聯(lián)合中國科學(xué)院南海海洋研究所，通過5年的努力，實現(xiàn)海藻太空育種技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，并將太空藻成功應(yīng)用于水密碼綠洲面霜，為干皮用戶帶來卓越的修護體驗。

據(jù)介紹，水密碼與中國科學(xué)院南海海洋研究所的合作已經(jīng)有7年的時間，雙方在特種海藻的科研及應(yīng)用方面有大量的科技成果。鑒于近10年來，我國航天科技突飛猛進，水密碼與中科院海洋所的聯(lián)合科研團隊，看到了太空育種技術(shù)的領(lǐng)先性及發(fā)展前景，希望能夠利用太空的極端環(huán)境和失重空間因素對海藻進行育種，以期尋得藻種功效性成分的突破性進化，于是決定聯(lián)合航天機構(gòu)一起“上天”育種。

科研團隊嚴格甄選具有35億年生命史的珍稀海藻，搭載“實踐十號”返回式衛(wèi)星，在微重力的極端太空環(huán)境中育種，歷經(jīng)了1181天實驗研究及35代培育驗證后，最終成功研究出保濕修護功效上格外突出的專利成分——H11太空藻，為水密碼開創(chuàng)干皮修護賽道奠定堅實基礎(chǔ)。

據(jù)了解，H11太空藻的分子量遠小于“小分子玻尿酸”，且比普通海藻中的保濕修護因子含量高出300%，在滲透力和保濕修護上實力強勁，可3倍效能提升肌膚自身天然保濕因子NMF的生成，從根源出發(fā)，解決肌膚干燥缺水問題，還可深層滲入修護肌底，提升肌膚水合力。

水密碼“H11太空藻”科研成果已同時獲得國際發(fā)明專利(美國)和中國發(fā)明專利，并發(fā)表科技論文3篇(含SCI論文1篇)。

2022年8月9日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會在北京舉行了2021年度中國輕工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎表彰大會，丹姿集團主持的《富含天然活性成分的海藻株的優(yōu)選及在功效型化妝品中的應(yīng)用》科研項目榮獲科學(xué)技術(shù)進步獎三等獎，同時該項目經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會組織行業(yè)專家鑒定已達到國際先進水平。可以說，這一自主專利的中國成分，不僅是丹姿集團打造的獨家自主創(chuàng)新核心技術(shù)，也是對水密碼科技升級、品牌升級的賦能加碼。

“干皮救星”沙漠綠洲系列全新上市

作為干皮修護領(lǐng)域的“專家”，水密碼研究發(fā)現(xiàn)，干燥性皮膚持續(xù)缺水主要源于皮膚屏障和肌底雙層受損，而普通的保濕產(chǎn)品只能解決表層問題。

因此，水密碼聯(lián)合皮膚專家共創(chuàng)，為干皮人群開創(chuàng)了“內(nèi)外修護技術(shù)”，并應(yīng)用于新品中，通過王牌專利成分H11太空藻與“沙漠液體黃金”沙棘籽油高效搭配，實現(xiàn)“內(nèi)修肌底——激活肌膚自身水合力，外修屏障——重塑高能鎖水力”，從根本上攻克大干皮膚質(zhì)的保養(yǎng)難題，內(nèi)外雙修。不僅是被動的保濕，而且還要主動修護肌膚自身的水合力和鎖水能力，令肌膚“沙漠”變“綠洲”。

專注于干皮、沙漠肌修護的“沙漠綠洲系列”承載使命應(yīng)運而生。

其中，“綠洲霜”做為沙漠綠洲系列的明星產(chǎn)品，被體驗過的用戶親切地稱為“干皮救星”。據(jù)介紹，綠洲面霜搭載專利成分“H11太空藻”，擁有卓效保濕力和滲透力，可深入肌底，從根本上提升肌膚自身水合力，內(nèi)修肌底;另一王牌成分沙棘籽油，一方面具有類皮脂特性，親膚性極佳，另一方面擁有強韌的修護力，作用于肌膚，可重塑高能鎖水力，外修屏障。此外，綠洲霜中還添加了羥基積雪草甙，可有效舒緩因干燥引起的敏感、泛紅、刺痛等問題。

王牌功效成分強強聯(lián)合，內(nèi)外兼修，多方位改善干燥缺水、干紋滋生、干敏刺痛、粗糙無光、起屑起皮五大干皮肌膚易發(fā)問題。

值得注意的是，綠洲霜配方?jīng)]有添加香精、色素、酒精、傳統(tǒng)防腐劑、礦物油、激素、致痘成分、熒光劑、重金屬、孕婦禁用成分等，是美麗修行認證的全綠配方，敏感肌膚同樣可以安心使用。這一點，在同類型的高保濕產(chǎn)品中，水密碼可以說是創(chuàng)造性地將高功效與高純凈做到完美結(jié)合，為品牌建立了新技術(shù)壁壘。

水密碼綠洲霜的功效，也得到了權(quán)威檢測機構(gòu)的專業(yè)認證。據(jù)國內(nèi)三甲醫(yī)院化妝品評價中心評測，31名女性受試者每天早晚各使用1次綠洲霜，連續(xù)使用28天后，肌膚水潤度增加110.87%;失水率減少14.85%，泛紅面積減少14.92%，敏感度降低43.82%。同時，據(jù)32名女性受試者在雙臂前側(cè)，連續(xù)使用3天綠洲霜且不接觸其他護膚品的儀器檢測結(jié)果顯示，綠洲霜擁有72小時超長保濕續(xù)航力。

這些數(shù)據(jù)說明，水密碼綠洲霜不僅在保濕方面功效突出，而且在干皮修護方面更是功效卓著。

4.匠心科技，讓美觸手可及

多年來，水密碼一貫重視科研投入與科研合作，并由此創(chuàng)造出大量的自主知識產(chǎn)權(quán)，科技就是水密碼品牌的DNA，是品牌成長的密碼。

頂尖科技是極致功效的強大支撐，通過科技創(chuàng)新打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和核心成分，水密碼不斷為市場推出功效與安全兼具的高品質(zhì)護膚品，推動品牌進步、行業(yè)進步。

而今，全新升級后的水密碼，只為與時俱進，“專注干皮修護”，聚焦核心用戶，以頂尖科技服務(wù)于用戶的美麗愿景，不忘初心、牢記使命——匠心科技，讓美觸手可及!

責(zé)任編輯：